Після семитижневого тестування Discord офіційно запустив Orbs. Це система віртуальних бонусів, які користувачі заробляють за взаємодію з рекламними кампаніями. Новий інструмент має стимулювати перші покупки та заохотити до використання підписки Nitro.
Як пише TechCrunch, платформа завершила бета-тестування Orbs. Це нова внутрішня валюта Discord, яку можна отримати після виконання так званих Quests — завдань, пов’язаних із переглядом або натисканням на інтерактивні рекламні матеріали. Учасники, наприклад, можуть подивитися трейлер гри чи ознайомитися з продуктом, щоб отримати Orb-бонус.
Накопичені Orbs можна обміняти у внутрішньому Discord Shop на косметичні цифрові товари: триденну підписку Nitro, візуальні ефекти для профілю, анімації для аватара, значок Orbs-учасника та інші дрібниці. За словами розробників, протягом бета-фази користувачі вже заробили й витратили мільйони Orbs.
Найцікавіше, що Orbs спрацювали як маркетинговий інструмент: за час тестування кількість перших покупок у магазині Discord зросла в 16 разів. При цьому 79% користувачів, які щось придбали, раніше взагалі не витрачали коштів у Discord. Крім того, 70% учасників експерименту не мали підписки Nitro, тож компанія може використати Orbs як «місток» для залучення нових передплатників.
Для рекламодавців Orbs відкривають нову модель взаємодії з аудиторією: Discord пропонує запускати Quest-кампанії без необхідності створювати власну систему бонусів. Це може бути особливо вигідно брендам, які хочуть нативно вбудовуватись у молодіжну аудиторію платформи.
Очікується, що в майбутньому Discord масштабуватиме цю систему й зробить Orbs частиною більшої рекламної екосистеми. Це також може допомогти компанії у підготовці до IPO, адже в ній прагнуть показати інвесторам, що платформа здатна монетизуватись не лише через підписки, а й через інтерактивну рекламу.
Discord вже давно намагається знайти баланс між збереженням лояльності спільноти й впровадженням прибуткових моделей монетизації. Система Orbs може стати саме тим компромісом, який дозволить компанії заробляти, не нав’язуючи класичну рекламу.
Раніше ми писали про те, як кіберзлочинці масово зловживають механізмом кастомних посилань у Discord, перенаправляючи користувачів на фальшиві сервери з інфостілерами, які викрадають дані для доступу до криптогаманців та браузерів.